Почему Аргентина не играет с топами в товарняках: даже прощание Месси — против Бенина
Сборная Аргентины превратила товарищеские матчи в коммерческий проект, где спортивный интерес уступает финансовой выгоде. Прощальная игра Лионеля Месси пройдет против Бенина, занимающего 93-е место в рейтинге ФИФА.
Главное
- Лионель Месси попрощается со сборной Аргентины матчем не против звездного соперника, а против скромного Бенина, который занимает 93-е место в рейтинге ФИФА.
- Как товарищеские матчи сборной стали коммерческим шоу, сопровождающимся судебными исками и скандалами?
- После выхода «Ренова» из сделки в 2009 году World Eleven продолжила самостоятельно организовывать матчи.
Лионель Месси попрощается со сборной Аргентины матчем не против звездного соперника, а против скромного Бенина, который занимает 93-е место в рейтинге ФИФА. Этот выбор отражает долгосрочную стратегию Ассоциации футбола Аргентины (AFA) по превращению товарищеских игр в коммерческий продукт, достигшую пика после победы на чемпионате мира 2022 года.
Как товарищеские матчи сборной стали коммерческим шоу, сопровождающимся судебными исками и скандалами? История началась еще в 2006 году, когда гендиректор компании World Eleven Гильермо Тофони заключил сделку с российской группой «Ренова». Контракт на 18 миллионов долларов предусматривал права на 24 игры сборной до 2011 года. Аргентина тогда играла в Дохе, Каире, Осаке, Мельбурне, Минске и других городах. По данным газеты La Nación, AFA получала по 750 тысяч долларов за матч, но должна была соглашаться даже на игры в Новой Зеландии.
После выхода «Ренова» из сделки в 2009 году World Eleven продолжила самостоятельно организовывать матчи. В 2015 году AFA передала права компании Torneos, которая получала 15% комиссии, половину из которых отдавала World Eleven как партнеру. В 2016 году американский промоутер Генри Карденас предложил 28 миллионов долларов за 20 товарищеских матчей — примерно по 1,4 миллиона за игру, что, по оценке La Nación, было «почти вдвое выше рынка». Однако AFA отказалась и осталась с Torneos, которая предложила сопоставимые деньги в рамках более крупного коммерческого соглашения.
Коммерческий интерес иногда откровенно перевешивал спортивный. Например, перед чемпионатом мира 2018 года Аргентина договорилась о матче с Израилем. La Nación тогда писала: «AFA в деле ради денег». Сборная должна была получить 2,2 миллиона долларов: 1,7 миллиона гарантированного гонорара и 500 тысяч на покрытие расходов. Матч в итоге отменился, что сорвало часть планов по подготовке к турниру.
После провала на ЧМ-2018 интерес к Аргентине резко упал. По словам Тофони, экономика сборной выглядела иначе: «Тогда спортивный аспект был в приоритете: команде нужно было играть и набирать минуты. Это инвестиция, которая позволила команде стать сильнее». Инвестиция сработала: через три года Аргентина выиграла Кубок Америки, а еще через год — чемпионат мира. Вместе с трофеями изменилась и стоимость сборной.
В марте 2023 года Аргентина дома сыграла с Панамой и Кюрасао. Эти матчи позиционировались как празднование победы на ЧМ-2022 с местными болельщиками. Из летней паузы перед отбором на ЧМ-2026 AFA выжала максимум: 15 июня команда сыграла с Австралией в Пекине, а 19 июня — с Индонезией в Джакарте. По данным Infobae, AFA получила более 6,5 миллиона долларов за два товарищеских матча.
На момент летнего турне по Азии у AFA было уже семь китайских спонсоров. Коммерческий директор AFA Леандро Петерсен рассказывал: «В 2019-м мы ездили в Китай и встречались с 50 руководителями китайских компаний с международным присутствием. Рассказывали им о наших идеях. Первым шагом стала китайская версия сайта AFA, затем — создание платформы для продажи мерча сборной. Так началась наша глобальная экспансия».
Еще одним важным направлением для AFA стали страны арабского мира и Индия. По данным Infobae, AFA получала от спонсоров более 80 миллионов долларов в год. После победы на ЧМ-2022 количество коммерческих партнеров рекордно увеличилось до 43 компаний. Гонорар за товарищеские матчи вырос до 3-4 миллионов долларов за игру.
Когда речь идет о таких больших деньгах, скандал становится лишь вопросом времени. В мае 2021 года AFA заключила с Тофони новый договор, который, по его версии, давал World Eleven эксклюзивные права на организацию товарищеских игр до 2030 года. AFA настаивает, что такого контракта не существовало. В марте 2023 года AFA перестала работать с Тофони, передав организацию матчей американской компании ProSport Live LLC.
Тофони подал в суд на главу AFA Клаудио Тапиа, обвинив его в мошенничестве. «Я не потеряю репутацию и 30 лет опыта в футбольной индустрии из-за самонадеянности президента федерации», — заявил Тофони. ProSport Live зарегистрировали во Флориде 31 января 2022 года, то есть это компания практически без опыта в индустрии. Тофони характеризовал ее как неизвестную на рынке, даже без собственного сайта. Через ProSport Live устраивались мартовские матчи Аргентины против Панамы и Кюрасао.