Как Россия смотрела ЧМ-2026: главные цифры и тренды

Совместное исследование спортивного портала и аналитической компании выявило ключевые особенности просмотра ЧМ-2026 в России. В опросе участвовали жители семи крупных городов страны, включая Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург.

59% респондентов досмотрели хотя бы один матч турнира до финала. Гендерный разрыв оказался значительным: среди мужчин показатель достиг 74%, причём 36% следили практически за всеми играми. Среди женщин только 49% видели хотя бы один матч, а 19% вообще не интересовались турниром.

Футбол сохраняет статус социального события — 66% зрителей предпочитали смотреть матчи в компании. Основной сценарий — просмотр с друзьями (43%), особенно популярный среди мужчин (57%) и молодёжи 18-34 лет (50%). С возрастом состав компании меняется: после 35 лет 31% смотрят футбол с супругами, 37% — с детьми.

86% аудитории выбирали домашний просмотр, особенно подростки (92%). Однако в группе 35+ каждый третий (33%) предпочитал трансляции вне дома. Главной альтернативой стали бары и рестораны (15% в среднем, 27% среди старшего поколения), а кинотеатры набрали 6% — нишевый, но растущий формат.

Осведомлённость о кинотеатральных показах финала оказалась низкой: только 38% знали о такой возможности. Среди любителей смотреть футбол вне дома этот показатель достигал 59%, а 20% из них планировали посетить киносеанс.

Главной ассоциацией с чемпионатом мира стали эмоции и азарт (13%). Для тех, кто смотрел матчи вне дома, этот показатель вырос до 30%. Звёздные игроки (11%) и зрелищность игры (7%) дополняли картину, но коллективное переживание оставалось ключевой ценностью турнира.

Среди болельщиков 33% поддерживали Испанию, 27% — Аргентину. Подростки 12-17 лет особенно симпатизировали испанской сборной (48%), что связывают с популярностью молодых звёзд команды. Среди активных зрителей турнира за Испанию болели 55%, за Аргентину — 39%.

Исследование подтвердило, что ЧМ-2026 стал турниром с широким охватом и выраженной социальной природой просмотра. Эмоциональная вовлечённость и коллективный опыт остаются главными драйверами интереса к мировому футбольному первенству.